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Employer Value Proposition (EVP)
Intro
Employer Value Proposition (EVP): Das Herz deiner Arbeitgebermarke
Der Wettbewerb um die besten Talente wird nicht durch bunte Obstkörbe gewonnen, sondern durch Haltung und Klarheit. Deine Employer Value Proposition (EVP) ist das Herzstück deiner Arbeitgebermarke. Sie gibt die klare und ehrliche Antwort auf die wichtigste Frage jedes Talents: Warum sollte ich genau bei euch arbeiten – und vor allem auch bleiben?
Gemeinsam entwickeln wir eine EVP, die sich abhebt. Dazu analysieren wir eure Unternehmenskultur, die echte Arbeitsrealität und euren Wettbewerb. Oft starten wir dabei mit Interviews direkt bei euch vor Ort. Die gewonnenen Erkenntnisse verdichten wir zu einer EVP die sich durch die gesamte Candidate-Journey zieht.
Output
Das bringt dir eine glasklare EVP
Eine unklare Positionierung führt zu falschen Erwartungen und teuren Fehlbesetzungen. Mit einer fundierten Employer Value Proposition weisst du genau, wofür ihr als Arbeitgeber steht – und wofür nicht. Sie ist der rote Faden für dein gesamtes Recruiting. Ihr kommuniziert zielgerichteter, grenzt euch klar vom Wettbewerb ab und zieht genau die Menschen an, die zu euch passen. Das senkt Rekrutierungskosten und stärkt die langfristige Bindung ans Unternehmen.
Der Output: Eure Kernbotschaft auf den Punkt gebracht
Die EVP ist kein theoretisches Konstrukt für die Schublade, sondern euer tägliches Arbeitswerkzeug. Ihr erhaltet von uns eine griffig formulierte Kernbotschaft. Darin enthalten sind:
- Zentrale Argumente: Die stärksten Gründe, warum Talente sich für euch entscheiden sollten.
- Tonalität & Charakter: Wie sprecht ihr als Arbeitgeber? Mutig, familiär, innovativ?
- Kommunikative Leitplanken: Ein klares Framework für all eure zukünftigen HR-Texte.
- Strategische Basis: Das perfekte Fundament für eure Karriere-Website, Stellenanzeigen und zukünftige Employer-Branding-Kampagnen.
Zielgruppe
Für wen ist die EVP-Entwicklung geeignet?
Dieser Prozess ist der wichtigste Schritt für alle, die ihr Personalmarketing auf ein solides Fundament stellen wollen:
- HR- & Kommunikationsteams: Ihr wollt euer Arbeitgeberprofil schärfen oder zum ersten Mal systematisch und greifbar definieren.
- Unternehmen im Fachkräftemarkt: Ihr müsst euch zwingend klarer, attraktiver und glaubwürdiger als eure Konkurrenz positionieren.
- Organisationen im Wandel: Euer Unternehmen wächst oder verändert sich und ihr müsst eure Kultur nach innen und aussen konsistent verankern.
Timing
Der Ablauf: Vom Kick-off zur fertigen EVP
Der Prozess startet mit einem intensiven, halbtägigen Workshop und wird nach Bedarf durch Interviews oder Umfragen in eurem Team ergänzt. Die finale EVP-Formulierung und die kommunikativen Leitplanken für euer Employer Branding liefern wir innerhalb von 4 bis 6 Wochen.
Die Ergebnisse präsentieren wir flexibel dort, wo es für euch am besten passt: direkt bei euch im Unternehmen, bei uns im Zürcher Workshop-Lab oder effizient online. So stellen wir sicher, dass alle relevanten Stakeholder sofort abgeholt sind.
Ablauf
Kick-off & Zieldefinition
Wir schaffen ein gemeinsames Verständnis eurer Arbeitgebermarke. Zusammen klären wir eure strategischen Ziele, die relevanten Zielgruppen und eure Erwartungen an die EVP.
Dauer: 4 Stunden
Analyse & Interviews
Wir untersuchen eure gelebte Unternehmenskultur, den Wettbewerb und die aktuelle Positionierung. Dazu führen oft Mitarbeiter:innen-Interviews oder Umfragen vor Ort durch.
Verdichtung & Formulierung
Wir werten die Interviews aus und leiten die zentralen Argumente, die Tonalität und kommunikative Leitplanken ab. Daraus entwickeln wir eure markentaugliche EVP-Kernbotschaft.
Review & Finalisierung
In einer gemeinsamen Feedbackrunde präsentieren wir die EVP und verpassen ihr den finalen Feinschliff. Anschliessend übergeben wir euch das fertige EVP-Dokument zur direkten Anwendung.
Wann? Nach zirka 4 bis 6 Wochen.
Kurzer Austausch zu deinem Projekt?
- Fabian Werlen
- Partner & Brand Consultant
Weitere Creative Sessions
Wer ist York?
York ist eine Agentur für Digital Branding – mit Sitz in Zürich, Herz für Gestaltung und einem klaren Anspruch: Marken im digitalen Raum erlebbar zu machen.
Unser Team vereint UX Designer:innen, Brand Consultants und Entwickler:innen unter einem Dach – interdisziplinär, effizient, mit Blick fürs Ganze. Wir haben in den letzten Jahren über 100 Projekte realisiert – und dabei mehrfach ausgezeichnete Arbeit geliefert: unsere Branding-, Website- und Employer-Branding-Projekte wurden mit nationalen und internationalen Awards prämiert.
Besonders im Bereich Employer Branding gehören wir heute zu den erfahrensten Anbietern der Schweiz – mit fundierter Strategie, messbarer Wirkung und echten Lösungen für den Arbeitsmarkt von morgen.
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