Employer Branding ist keine HR-Kampagne – sondern Markenarbeit
Viele Unternehmen sehen Employer Branding noch immer als Aufgabe des HR: eine Kampagne, um neue Mitarbeitende zu gewinnen. Das ist zu kurz gedacht. Employer Branding ist Teil der Markenarbeit, des Brandings. Es geht darum, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird – von Mitarbeitenden, Bewerbenden und der Öffentlichkeit.
«Employer Branding heisst, klar zu zeigen, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht.»
Marke statt Kampagne
Employer Branding bedeutet nicht einfach, Werbung für offene Stellen zu machen. Es bedeutet, ein klares Bild davon zu schaffen, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht. Studien zeigen, dass Menschen sich stärker mit Firmen verbinden, deren Werte, Kultur und Auftreten glaubwürdig sind (Backhaus & Tikoo, 2004).
Wenn HR und Marketing getrennt arbeiten, entsteht oft ein Bruch: Die Aussenkommunikation erzählt etwas anderes, als intern erlebt wird. Das untergräbt das Vertrauen – bei Kundinnen, Mitarbeitenden und Bewerbenden (Burmann et al., 2017).
HR ist Teil der Marke
HR spielt im Employer Branding eine zentrale Rolle. Es gestaltet die Kultur, das Arbeitsumfeld und die Erfahrungen der Mitarbeitenden – also genau das, was eine Marke glaubwürdig macht.
HR sollte deshalb nicht „ausgelagert“ werden, sondern eng mit Marketing und Kommunikation zusammenarbeiten. Gemeinsam können sie sicherstellen, dass die Arbeitgebermarke zu den Werten und Zielen des Unternehmens passt.
Laut LinkedIn Talent Solutions (2022) erzielen Unternehmen, in denen HR und Marketing zusammenarbeiten, bis zu 30 % mehr passende Bewerbungen und eine deutlich höhere Mitarbeiterbindung.
Zusammenarbeit ist entscheidend
Erfolgreiches Employer Branding entsteht nur im Team:
HR kennt die Menschen, die Kultur und die Herausforderungen im Unternehmen.
Marketing und Branding kennen die Marke und wissen, wie man sie klar positioniert.
Kommunikation sorgt dafür, dass die Botschaft verständlich und glaubwürdig vermittelt wird.
Wenn alle gemeinsam handeln, entsteht eine starke, einheitliche Marke – nach innen und aussen.
